6月持續(xù)登榜微博熱搜、首次豆瓣開(kāi)分8.3分……在播出即爆火之后，現(xiàn)已完結(jié)兩周的《夢(mèng)華錄》依然沒(méi)有退出觀眾的視線中心，不僅官方發(fā)起了二刷看劇活動(dòng)，跨領(lǐng)域聯(lián)名也在持續(xù)進(jìn)行中，同時(shí)《夢(mèng)華錄》還被曝出TVB版將播出的消息，并在7月17日登上了微博熱搜榜前排，引得不少劇粉討論。業(yè)內(nèi)人士指出，如今古裝偶像劇百花齊放，《夢(mèng)華錄》的高熱也代表著想用古代背景下的故事打動(dòng)現(xiàn)代思維中的心靈絕非易事，從劇本理念到服飾造型都對(duì)制作方提出了新的考驗(yàn)。
二刷仍保持高熱
自6月《夢(mèng)華錄》開(kāi)播以來(lái)，這部古裝偶像劇便展現(xiàn)出爆款的實(shí)力，除了每次劇集更新都會(huì)有多條話題出現(xiàn)在微博熱搜榜單外，該劇又以豆瓣開(kāi)分8.3分成為2022年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣的最高開(kāi)分。大結(jié)局后，微博話題“夢(mèng)華錄結(jié)局”更是收獲超6億次閱讀、超14萬(wàn)次討論。
在劇集播出的過(guò)程中，雖然觀眾間也難免出現(xiàn)對(duì)《夢(mèng)華錄》質(zhì)疑的聲音，但這卻不能磨滅劇集可觀的熱度。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，自播出以來(lái)，《夢(mèng)華錄》已獲得輿情熱度日冠41次，全網(wǎng)正片播放市占率日冠25次，而到了7月17日，《夢(mèng)華錄》仍舊能以4.54%的全網(wǎng)正片播放市占率排在劇集排行榜的第四位。
正當(dāng)許多觀眾為收官感嘆時(shí)，《夢(mèng)華錄》卻并未由此從人們的視線中消失，不僅官方在社交平臺(tái)的活躍度并未因劇集的完結(jié)而下降，還無(wú)縫銜接推出了“二刷”觀劇活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾發(fā)掘更多劇中的細(xì)節(jié)故事，許多劇粉在微博中互動(dòng)留言，分享觀劇體會(huì)。而在7月17日，微博話題“《夢(mèng)華錄》上星”再度登上熱搜榜前排，并稱(chēng)將于9月5日起在TVB翡翠臺(tái)播出，瞬間吸引各方的視線。
撬動(dòng)多品牌聯(lián)動(dòng)
《夢(mèng)華錄》持續(xù)的熱度并不僅僅來(lái)自于“二刷”觀劇或登上TVB，該劇同時(shí)也在持續(xù)開(kāi)展跨界聯(lián)名活動(dòng)。
以劇中將“茶百戲”“斗茶”“點(diǎn)茶”等傳統(tǒng)茶道呈現(xiàn)在熒幕前為例，奈雪的茶、喜茶與《夢(mèng)華錄》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推出聯(lián)名茶飲。喜茶還為此將廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門(mén)大街店、深圳京基KKMALL店共4家門(mén)店設(shè)置為主題店，開(kāi)展快閃活動(dòng)。
與此同時(shí)，《夢(mèng)華錄》官方還舉辦了“風(fēng)雅夢(mèng)華游”主題線下展，帶來(lái)沉浸式的北宋文化夜游;與漢服商家十三余聯(lián)名推出宋制漢服，吸引了許多傳統(tǒng)服飾文化愛(ài)好者參與其中。
此外，也有不少商家尋找機(jī)會(huì)收割《夢(mèng)華錄》IP的流量。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索“夢(mèng)華錄”商標(biāo)，截至7月15日已有38件申請(qǐng)，其中13件在劇集播出后提出申請(qǐng)。
劇粉李莉表示，“看得出劇集制作方在歷史傳統(tǒng)文化上下了功夫，希望能看到更多突破偶像劇套路的新作品，也愿意為心儀的電視劇所推出的聯(lián)名活動(dòng)買(mǎi)單”。
把握經(jīng)典 “古偶”覓破局
與同在的古裝偶像劇賽道的劇目不同，《夢(mèng)華錄》改編自歷史經(jīng)典作品——“元曲四大家”之首關(guān)漢卿的元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，這使得該劇籌備初始便備受矚目。劇評(píng)人陳曦表示，在改編過(guò)程中雖然需要做到用現(xiàn)代思維來(lái)講述古代故事，但也能帶動(dòng)更多喜愛(ài)傳統(tǒng)文化的觀眾觀劇，不失為古偶劇破圈的新思路。
此外，古裝偶像劇在服飾造型上的獨(dú)特性，也為劇集品質(zhì)提出了新的要求。此前，廣電總局召開(kāi)電視劇創(chuàng)作座談會(huì)，并提出要堅(jiān)定文化自信、傳承中華文明，古裝劇美術(shù)要真實(shí)還原所涉歷史時(shí)期的建筑、服裝、服飾、化妝等基本風(fēng)格樣貌，不要隨意化用、跟風(fēng)模仿外國(guó)風(fēng)格樣式。
陳曦表示，隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展繁榮，各類(lèi)劇目賽道競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，歷史背景下的古裝劇以獨(dú)特的故事風(fēng)格和服飾效果，在行業(yè)中備受關(guān)注，而觀眾也對(duì)此充滿期待。《夢(mèng)華錄》并非盡善盡美，但對(duì)許多渴望打造精品爆款劇的制作人來(lái)說(shuō)，仍有可借鑒之處。
關(guān)鍵詞： 夢(mèng)華錄二刷 古裝偶像劇 多品牌聯(lián)動(dòng) 古裝偶像劇賽道
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