西嶺雪山滑雪場。圖據(jù)西嶺雪山官網(wǎng)
冬奧會上谷愛凌的致勝一跳，金博洋在冰面上的輕盈跳躍，再度點(diǎn)燃了國民對冰雪運(yùn)動的激情，一時間，整個朋友圈都在曬滑雪。在政策紅利、資本入局、網(wǎng)紅安利等多重因素交織下，冰雪運(yùn)動市場正釋放出強(qiáng)大的潛力。
滑雪運(yùn)動也有“鄙視鏈”
給記者科普滑雪的老王，據(jù)說每年雪季都泡在滑雪場，這兩天更是瘋狂為谷愛凌的偏軸轉(zhuǎn)體兩周1620度打call。
“首先你得知道滑雪圈的鄙視鏈。”老王告訴記者，“滑雪以前是有錢有閑、敢于冒險(xiǎn)、迷戀極限的old money運(yùn)動，后來開始普及后，鄙視鏈就有了。”
“當(dāng)然，除了谷愛凌這類專業(yè)運(yùn)動員外，滑雪圈最頂尖的，據(jù)說是每年坐私人飛機(jī)去法國的高雪維爾、瑞士的采爾馬特或圣莫里茲，反正就是阿爾卑斯山那一片。因?yàn)樗麄兓牟皇茄?，滑的是生意?rdquo;老王深沉地表示。
隨后老王繼續(xù)侃，“中間的則是具備一定專業(yè)水準(zhǔn)的滑雪愛好者。疫情前去日本長野白馬村玩高山滑雪或越野滑雪，現(xiàn)在要么去新疆阿勒泰滑野雪，要么就去長白山滑高級道。”
畢業(yè)于北京科技大學(xué)，如今在某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任中層的何堯告訴記者，“滑雪開銷最大三項(xiàng)是住宿、交通和裝備。之前在白馬，去一趟全部花費(fèi)近2萬。疫情后基本就在國內(nèi)了，大概一年支出在3萬左右，這還不含升級裝備的費(fèi)用，去年我換了塊板子，就花了一萬多。”
在何堯看來，滑雪費(fèi)用與滑雪者的專業(yè)程度成正比，“我的雪鞋、雪服、排汗服、雪鏡、護(hù)腿板等全套裝備成本是2.2萬。”
那么，菜鳥級和初學(xué)者就是滑雪鄙視鏈的最底層了嗎?老王說，“最底層的是那種不帶任何裝備、拼團(tuán)租雪場名牌板拍照的網(wǎng)紅!菜鳥級、初學(xué)者好歹都在老老實(shí)實(shí)地滑雪，那些網(wǎng)紅就是博眼球，簡直是褻瀆冰雪運(yùn)動!”
去西嶺雪山的人特別多
按照老王的分類，只去過西嶺雪山，滑得磕磕絆絆的記者屬于菜鳥級，只比傳說中的“雪媛”高一級。
據(jù)悉，成都周邊滑雪場主要有室內(nèi)的融創(chuàng)雪世界及室外的西嶺雪山，峨眉山等地，遠(yuǎn)一點(diǎn)的就是阿壩的九鼎山太子嶺、畢棚溝。其中，室外滑雪場多在旅游景區(qū)。
“這兩年來滑雪的人越來越多，往往都是家長帶著小孩來。”西嶺雪山一位工作人員表示。
成都一位6歲男孩的媽媽給記者算了一筆賬，“周末去西嶺雪山的人特別多，路上要堵車，滑雪也要排隊(duì)。以前可以當(dāng)天往返，但小孩滑雪就要住一晚，加上門票、索道、住宿、交通等各種費(fèi)用，一個周末就花了3000多元。如果請教練，費(fèi)用更高。”
對此，四川師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長陳乾康告訴記者，“冰雪運(yùn)動的興起彌補(bǔ)了四川旅游市場淡季產(chǎn)品相對缺失的不足。同時，冰雪運(yùn)動的收益也比傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品更高。”
而位于都江堰的融創(chuàng)雪世界距離成都市中心60多公里，其單人平日/周末不限時初級滑雪票(含基礎(chǔ)雪具)價(jià)格是368元。曾經(jīng)體驗(yàn)過的成都女孩小雪表示，“雪世界滑雪票包含了雪具，但不提供手套，且他們提供的雪具也不一定就完全適合，所以最好還是自己買一套裝備，在迪卡儂買全套便宜點(diǎn)的2000多元。他們的教練是400元/時，續(xù)時200元/時。”
記者同時了解到，較之成本高、交通不便的滑雪，近幾年還有不少家長和孩子選擇在市區(qū)就能參與的花樣滑冰、冰壺等其他冰雪運(yùn)動。
5歲多就入選四川省花樣滑冰隊(duì)的梅蘭馨，如今已有三年的花滑訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)。梅蘭馨的母親熊女士告訴記者，最近兩年，關(guān)注花滑和冰球運(yùn)動的家庭越來越多。“一般男孩打冰球的多，女孩更喜歡花滑。”
資本愛上萬億藍(lán)海市場
伴隨著冰雪運(yùn)動的興起，資本瞄上了這一藍(lán)海市場。
國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。截至2021年10月，全國參與過冰雪運(yùn)動的人數(shù)為3.46億人。
而從整個產(chǎn)業(yè)鏈看，由于滑雪場運(yùn)營耗資巨大，只有資金實(shí)力雄厚或擁有得天獨(dú)厚地理優(yōu)勢的企業(yè)可以參與其中。
金達(dá)威、華錄百納、萊茵體育等上市公司選擇加入與政府合作冰雪運(yùn)動的行列。相比之下，更多企業(yè)瞄準(zhǔn)了門檻相對較低但市場潛力大的滑雪裝備和滑雪培訓(xùn)領(lǐng)域。除了安踏、李寧、三夫戶外、探路者、波司登等企業(yè)入局滑雪裝備外，vector、南恩等多家企業(yè)亦紛紛加入。
數(shù)據(jù)顯示，2021年冰雪領(lǐng)域完成13筆融資。雪樂山和SNOW51以億元級最新融資創(chuàng)行業(yè)新高，奧雪文化、極限之路、滑唄、GOSKI等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)千萬元融資。其中，滑雪培訓(xùn)平臺成為資本加碼的香餑餑，其次為滑雪裝備和技術(shù)服務(wù)等社交平臺。
資本競相逐鹿，作為一個萬億級的新風(fēng)口，冰雪產(chǎn)業(yè)爆發(fā)時代正悄然到來。
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