取暖電器的“好日子”來(lái)了。近日，在京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)，電暖器、電熱毯、電熱水器等取暖電器銷(xiāo)售迎來(lái)了一波增長(zhǎng)。與此同時(shí)，各式取暖電器還亮相抖音平臺(tái)各大直播間。不僅如此，中國(guó)出口歐洲的取暖電器數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)，海爾等家電龍頭企業(yè)的空氣源熱泵產(chǎn)品出口訂單量猛增。不過(guò)，這波熱潮能給家電企業(yè)帶來(lái)多少“紅利”尚需觀察。
取暖電器火爆國(guó)慶
“國(guó)慶假期后幾天，天氣突然就冷了，離北京集中供暖還有很久，先買(mǎi)個(gè)電暖器解燃眉之急。”在北京工作的王佳(化名)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。王佳介紹，自己是南方人，對(duì)北京冬天的印象是刺骨的冷。尤其是在集中供暖之前，空調(diào)、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)等取暖電器都是王佳的御寒佳品。
據(jù)了解，是否有噪聲、占用空間大小、省電程度、價(jià)格等因素是消費(fèi)者選購(gòu)電暖器主要考量的指標(biāo)。對(duì)于王佳而言，其所在的出租屋面積較小，選擇安靜、體積小的電暖器是她的核心訴求。
此外，在王佳看來(lái)，電熱毯較為老式且安全性存疑，電吹風(fēng)和空調(diào)的取暖效果又不理想，只有電暖器才是自己的首選。她瀏覽了各大電商平臺(tái)，并在線下門(mén)店咨詢(xún)后入手了一款油汀電暖器。
和王佳情況類(lèi)似的消費(fèi)者還有很多。在北京市豐臺(tái)區(qū)一家蘇寧易購(gòu)門(mén)店內(nèi)，銷(xiāo)售人員向中國(guó)商報(bào)記者介紹，自國(guó)慶假期以來(lái)，電暖器銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，價(jià)格從三四百元到上千元不等。作為應(yīng)季產(chǎn)品，其熱銷(xiāo)時(shí)間主要就是在供暖之前。
另?yè)?jù)北京市西城區(qū)一家蘇寧易購(gòu)門(mén)店的銷(xiāo)售人員介紹，部分品牌的電暖器產(chǎn)品沒(méi)有庫(kù)存，美的的幾款電暖器產(chǎn)品在這幾天熱銷(xiāo)。
有接近美的的內(nèi)部人士向中國(guó)商報(bào)記者透露，目前南方天氣較暖和，北方氣溫驟降，電暖器在北方銷(xiāo)售有所升溫，但仍沒(méi)到銷(xiāo)售高潮。
根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部預(yù)測(cè)，今年冬季發(fā)生極端寒潮的可能性較大，或刺激了部分消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)取暖電器的需求，以應(yīng)對(duì)寒冷天氣。
“取暖生意”背后的玩家
近來(lái)，取暖電器市場(chǎng)升溫的一大表現(xiàn)是中國(guó)對(duì)外出口取暖電器規(guī)模的增長(zhǎng)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口額增長(zhǎng)的品類(lèi)主要包括空調(diào)、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)，今年1月—7月，累計(jì)出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬(wàn)美元、1.6億美元。
其中，電暖器和電熱毯的出口規(guī)模擴(kuò)張迅猛，電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類(lèi)。此外，空氣源熱泵增勢(shì)也非常亮眼，整體延續(xù)了2021年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
海爾方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，海爾空氣源熱泵遠(yuǎn)銷(xiāo)波蘭、意大利、西班牙、土耳其、葡萄牙等國(guó)家。今年上半年，海爾空氣源熱泵出口額增幅達(dá)200%，訂單量增長(zhǎng)10倍。
另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了取暖電器銷(xiāo)售火爆的情況。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，10月1日—10日期間，京東全平臺(tái)取暖電器項(xiàng)下的電暖器、暖被機(jī)、空調(diào)、飯菜保溫板、電熱毯的成交額分別同比增長(zhǎng)148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。
蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)也顯示，10月4日—7日，蘇寧易購(gòu)門(mén)店電暖器銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超200%，蘇寧易購(gòu)零售云廚寶銷(xiāo)量同比提升279%，取暖桌銷(xiāo)量同比提升178%。
此外，在線下取暖設(shè)備銷(xiāo)量上漲的同時(shí)，線上也掀起“保暖”潮。蘇寧易購(gòu)線上渠道取暖設(shè)備搜索量和咨詢(xún)量均大幅上升，與此對(duì)應(yīng)的是，整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到123%。
奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從全國(guó)范圍來(lái)看，電暖器今年第41周線下平臺(tái)銷(xiāo)售額為234.21萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)257.89%;線上平臺(tái)銷(xiāo)售額為1.17億元，環(huán)比增長(zhǎng)228.28%。電暖器市場(chǎng)頭部品牌包括美的、雅美娜、長(zhǎng)虹、格力、康佳、先鋒電器、奧克斯、海爾等。
取暖電器的破局之“戰(zhàn)”
不可否認(rèn)，取暖電器市場(chǎng)早已玩家眾多，除了海爾等龍頭企業(yè)外，一眾中小企業(yè)也很活躍，經(jīng)過(guò)多年沉淀形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年取暖電器各細(xì)分品類(lèi)品牌集中度提升，線上Top 10集中度在70%左右，線下則在95%以上。
CIC灼識(shí)咨詢(xún)合伙人朱悅對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，整體來(lái)看，我國(guó)取暖電器行業(yè)已經(jīng)較為成熟，以美的、格力為代表的老牌企業(yè)市場(chǎng)份額位于前列，CR10(前10大企業(yè)集中度)接近70%。
“取暖電器市場(chǎng)和其他家電細(xì)分領(lǐng)域一樣，經(jīng)過(guò)大量品牌多年競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)激烈且穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)記者坦言。
突如其來(lái)的火爆行情對(duì)一眾玩家而言無(wú)疑是一波利好。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅對(duì)記者表示，傳統(tǒng)家電行業(yè)早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，小家電企業(yè)不斷推陳出新，但也遇到了發(fā)展瓶頸。如今取暖電器的火爆是家電企業(yè)難得的突破點(diǎn)。
值得注意的是，一直以來(lái)，取暖電器市場(chǎng)發(fā)展存在一定制約因素。例如，電暖器主要賣(mài)點(diǎn)是定向取暖效果好，要想實(shí)現(xiàn)滿屋溫暖，則會(huì)引發(fā)耗電多、成本高等問(wèn)題。此外，電暖器占據(jù)空間較大，存在不安全因素。保證安全或是取暖電器發(fā)展的前提。
如今，消費(fèi)者對(duì)取暖電器的性能、智能水平也提出了更高的要求。朱悅提到，未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)來(lái)自智能化、高顏值、環(huán)保健康屬性的產(chǎn)品，例如恒溫加濕功能以及石墨烯等新材料的應(yīng)用等。
家電行業(yè)觀察人士梁振鵬則表示，目前取暖電器只是家電企業(yè)很小的細(xì)分產(chǎn)品，是其多元化業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。未來(lái)家電企業(yè)可以在這類(lèi)設(shè)備的品質(zhì)、性能、美觀程度、造型、工藝等方面下功夫，還可以提升設(shè)備智能化水平。
深圳中為智研咨詢(xún)有限公司研究員周敏睿補(bǔ)充道，除了安全性之外，取暖電器還要解決供暖范圍太窄的問(wèn)題，并保證其平均能耗成本低于空調(diào)與集中供暖，這樣才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的較好發(fā)展。
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