近日，華帝股份（002035）相繼發(fā)布了2022年年報(bào)與2023年一季報(bào)。2022年，在廚電行業(yè)整體承壓的情況下，公司營收取得逆勢(shì)增長，實(shí)屬不易。華帝股份全年實(shí)現(xiàn)營收58.19億元，同比增長4.13%；2023年一季度，公司業(yè)績(jī)同比保持穩(wěn)健增長，營收增速6.24%，歸母凈利潤同比實(shí)現(xiàn)15.86%的高雙位數(shù)增長。
【資料圖】
2022年，廚電行業(yè)面臨著下游地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展困境、疫情反復(fù)導(dǎo)致業(yè)務(wù)拓展受阻、大眾消費(fèi)需求受到明顯抑制等諸多挑戰(zhàn)。而作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，華帝股份積極應(yīng)對(duì)外部環(huán)境及行業(yè)市場(chǎng)變化，在挑戰(zhàn)中尋找發(fā)展契機(jī)，營收逆勢(shì)增長的同時(shí)，市場(chǎng)份額也實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。
2022年也是屬于公司的而立之年，擁有三十年行業(yè)深厚積淀的民族企業(yè)——華帝股份已重新出發(fā)。
復(fù)盤2022：營收逆勢(shì)增長，源于敏銳市場(chǎng)洞察力與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新
隨著我國人均可支配收入不斷提高，國人消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品品質(zhì)偏好也在悄然升級(jí)。在存量消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品需要不斷求新求變，方能在競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先。
具體就廚電行業(yè)而言，國人對(duì)于廚房空間功能需求也在不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品市場(chǎng)占比近年來已呈現(xiàn)增長式微態(tài)勢(shì)，而集成化、套系化、智能化產(chǎn)品正逐漸成為行業(yè)未來發(fā)展主流趨勢(shì)。
2022年，華帝股份從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略升級(jí)、渠道多元化拓展、優(yōu)化營銷體系等各個(gè)方面尋求業(yè)務(wù)創(chuàng)新與突破。同時(shí)，通過準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)、提升整體業(yè)務(wù)精細(xì)化運(yùn)營水平，牢牢穩(wěn)固住了煙機(jī)、灶具、熱水器三大主力產(chǎn)品基本盤的同時(shí)，在新一代集成化、套系化、智能化產(chǎn)品方面也在加速布局，力求在行業(yè)發(fā)展中占得先機(jī)。
敏銳捕捉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，公司產(chǎn)品不斷推陳出新
傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品邁向智能化。
2022年，公司先后推出了三腔形態(tài)的三腔煙機(jī)、搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的智能鴛鴦灶、配置第三代V-Wash巨能洗壁嵌式洗碗機(jī)等多款業(yè)內(nèi)首創(chuàng)智能化產(chǎn)品。
以三腔煙機(jī)為例，其搭載了先進(jìn)的AI煙感變頻引擎系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)煙道阻力，自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)壓風(fēng)量，徹底解決爆炒瞬間油煙外溢問題的用戶痛點(diǎn)；同時(shí)，也擁有便捷的三體自清潔功能，可實(shí)現(xiàn)全程無需手洗的智能化自清潔。
熱水器業(yè)務(wù)發(fā)力中高端市場(chǎng)，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
2022年，公司熱水器品類營收攀升至12.11億元，同比仍保持高增17.50%，為三大主力產(chǎn)品中貢獻(xiàn)最高增量的品類。業(yè)績(jī)高增的背后，是公司產(chǎn)品技術(shù)與性能的顯著提升。
2022年，公司實(shí)現(xiàn)零冷水技術(shù)重大升級(jí)突破——第四代極速零冷水。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，目前市場(chǎng)主流零冷水產(chǎn)品的預(yù)熱時(shí)間約5分鐘，而華帝股份第四代極速零冷水技術(shù)可將預(yù)熱時(shí)間大幅縮短至約90秒，有效解決冷水管預(yù)熱時(shí)間過長的行業(yè)技術(shù)難題。
華帝股份董事長兼總裁潘葉江表示，華帝股份熱水器品類的厚積薄發(fā)源于公司提前戰(zhàn)略布局與多年來持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入。目前，我國熱水器市場(chǎng)中國產(chǎn)高端產(chǎn)品明顯不足，作為國內(nèi)廚電行業(yè)的引領(lǐng)者，華帝股份希望能肩負(fù)起打造國產(chǎn)高端熱水器產(chǎn)品的使命，目標(biāo)是在兩三年內(nèi)成為國內(nèi)熱水器品類高端品牌的前三名。
集成化、套系化產(chǎn)品加速布局，有望形成公司業(yè)務(wù)未來重要增長點(diǎn)。
作為集成廚電市場(chǎng)的代表產(chǎn)品，集成灶市場(chǎng)未來發(fā)展空間廣闊。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年，我國集成灶市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)302億元，同比預(yù)計(jì)增長16.6%。隨著集成化、套系化產(chǎn)品滲透率不斷提升，其市場(chǎng)規(guī)模雙位數(shù)高增未來仍有望延續(xù)。
面對(duì)集成灶市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢(shì)，近年來，公司正集中優(yōu)勢(shì)資源加快集成灶業(yè)務(wù)布局，已建立起獨(dú)立的集成灶產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)與業(yè)務(wù)管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。2022年以來，華帝股份發(fā)布了多款“好用、好看、好清潔”的集成灶產(chǎn)品，囊括保潔、消毒、蒸烤、獨(dú)立蒸烤等多種款式，實(shí)現(xiàn)集成灶細(xì)分領(lǐng)域的全品類覆蓋。
公司對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察與積極布局，也取得了豐碩的階段性成果。2022年，公司集成灶品類實(shí)現(xiàn)銷售收入7,489萬元，在整體行業(yè)市場(chǎng)低迷下行的情況下，同比實(shí)現(xiàn)高增40.57%。
同時(shí)，作為2019年問世的集成廚電領(lǐng)域新物種——集成烹飪中心，其直擊消費(fèi)者廚房空間小、烹飪耗時(shí)長的用戶痛點(diǎn)，近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2022年，其成為集成廚電線下市場(chǎng)零售量同比增長唯一超三位數(shù)的細(xì)分品類。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著用戶廚房空間升級(jí)需求的快速增長、產(chǎn)品的加速放量，2023年，集成烹飪中心品類或?qū)⒂瓉硪?guī)模化爆發(fā)元年。
面對(duì)快速發(fā)展的集成烹飪中心新興市場(chǎng)，2023年初，公司正式宣布啟動(dòng)集成烹飪中心業(yè)務(wù)，其將成為華帝“家居一體化”戰(zhàn)略深化發(fā)展又一重要落子。
近日，在公司2023新品發(fā)布會(huì)上，公司正式推出全新集成高端產(chǎn)品——華帝股份集成烹飪中心，產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的強(qiáng)大功能，精確定位消費(fèi)者化零為整、改善廚房空間、多樣化烹飪的傳統(tǒng)廚房升級(jí)訴求。
華帝集成烹飪中心采用分體式的結(jié)構(gòu)，可靈活安裝，并與各式櫥柜高度融合、提升廚房顏值的同時(shí)，也能顯著優(yōu)化廚房空間利用率。集成烹飪中心可以僅在1平方米的占地空間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)集合油煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒等7大功能，讓用戶能夠更好地享受烹飪的同時(shí)，也能全面提升烹飪效率。
產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新依托于強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支撐
團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)與機(jī)制建設(shè)齊頭并進(jìn)，構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先自主研發(fā)體系。
高水平研發(fā)投入鑄就強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
華帝股份歷來重視技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)培養(yǎng)，已形成了一支理論知識(shí)豐富、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)深厚的強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)。截至2022年底，公司擁有超600人規(guī)模的龐大技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)12.28%。以打造行業(yè)標(biāo)桿實(shí)驗(yàn)室為目標(biāo)的華帝股份實(shí)驗(yàn)室，也于2022年進(jìn)行了全面升級(jí)。
2022年，公司研發(fā)費(fèi)用支出高達(dá)2.59億元，在高基數(shù)下，研發(fā)投入同比仍有6.28%穩(wěn)步增長。
打造業(yè)內(nèi)先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)，致力于推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。
目前，公司建立了國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心等多個(gè)高規(guī)格研發(fā)平臺(tái)，同時(shí)也在不斷加大與科研高校等機(jī)構(gòu)的合作。深耕廚電產(chǎn)品領(lǐng)域的華帝股份，多年來已持續(xù)為行業(yè)輸出了多個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。公司同時(shí)擔(dān)任了吸油煙機(jī)及家用燃?xì)庠罹邇蓚€(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位，也是行業(yè)首部智能燃?xì)鉄崴鳂?biāo)準(zhǔn)的第一起草大單位。
行之有效的研發(fā)創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制。
2022年，公司搭建起了“開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新“三代”開發(fā)模式，建立研發(fā)創(chuàng)新組織及專家團(tuán)隊(duì)運(yùn)作機(jī)制，打通從概念構(gòu)建到開發(fā)應(yīng)用的整個(gè)業(yè)務(wù)流程。在有效保證了公司每季度均有新品發(fā)布，保持產(chǎn)品上市熱度的同時(shí)；也進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品線。
在公司始終堅(jiān)持自主研發(fā)路線，團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)與機(jī)制建設(shè)齊頭并進(jìn)，共同構(gòu)建起的強(qiáng)大研發(fā)體系下，公司研發(fā)成果喜人，不僅掌握了多項(xiàng)產(chǎn)品核心技術(shù)，也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)程。多年來，公司為我國廚電行業(yè)發(fā)展提供了多項(xiàng)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)成果，如“蓮花凈燃技術(shù)”“飛碟懸浮設(shè)計(jì)”“伸縮煙腔近攏吸”等。
截至2022年底，公司共擁有技術(shù)專利4,124項(xiàng)，相較于行業(yè)可比企業(yè)，華帝股份技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。分析人士指出，未來，在華帝股份強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)實(shí)力支持下，公司的產(chǎn)品創(chuàng)新之路將會(huì)愈久彌新。
深入洞察用戶訴求，把握年輕一代消費(fèi)者市場(chǎng)崛起機(jī)會(huì)
深入洞察消費(fèi)者訴求，公司品牌戰(zhàn)略重大升級(jí)。
2022年，在公司科技感十足的虛擬線上新品發(fā)布會(huì)上，華帝股份發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略。公司以深耕廚電市場(chǎng)所形成的獨(dú)有深刻市場(chǎng)洞察力，提出了“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)以及“認(rèn)真生活”品牌價(jià)值新主張。同時(shí)，公司還啟用了設(shè)計(jì)上更加簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、年輕的全新品牌LOGO，打造充滿活力、更貼近消費(fèi)者的全新產(chǎn)品形象。
會(huì)上，公司董事長兼總裁潘葉江也分享了華帝股份對(duì)于消費(fèi)者訴求變化以及品牌戰(zhàn)略升級(jí)的深刻理解：“目前，廚房已經(jīng)成為消費(fèi)者的第二生活空間，除了滿足烹飪需求，還具備社交屬性。好用、好看、好清潔的終極目標(biāo)是為了讓消費(fèi)者更好地享受生活本身，我們希望華帝認(rèn)真做好產(chǎn)品，從而更好地助力消費(fèi)者認(rèn)真生活。”
公司業(yè)務(wù)重心聚焦于年輕一代、高端消費(fèi)市場(chǎng)。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的我國年輕一代在消費(fèi)理念上更加注重于生活品質(zhì)的提高，故在產(chǎn)品選擇上也偏好于更具科技感、設(shè)計(jì)感、功能強(qiáng)大的高端產(chǎn)品。隨著90后、00后群體的年輕人逐漸成為具有影響力的新一代消費(fèi)人群，如何準(zhǔn)確把握年輕一代消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)已成為企業(yè)決勝于未來的關(guān)鍵所在。
2022年，公司宣布聘請(qǐng)新生代偶像歐陽娜娜作為品牌代言人，進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞華帝股份更加時(shí)尚、年輕的品牌形象，強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對(duì)公司品牌認(rèn)知。在內(nèi)容營銷上，公司也緊跟年輕一代社交媒體使用習(xí)慣，充分運(yùn)用產(chǎn)品直播、KOL、綜藝植入等多樣化新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容種草。公司成立三十周年之際，所推出的首支品牌微電影——《2022認(rèn)真生活》引發(fā)全網(wǎng)熱議并獲得多家官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)累計(jì)播放量超1億次，成功讓公司“認(rèn)真生活”品牌價(jià)值主張更加深入人心。
同時(shí)，在渠道建設(shè)上，公司也深入洞察到年輕人消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)型，積極擁抱新零售模式和新興渠道，多元化渠道體系協(xié)調(diào)發(fā)展、日臻完善，也進(jìn)一步提升公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在線下渠道與工程渠道穩(wěn)步推進(jìn)的基礎(chǔ)上，公司線上渠道已全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商主流平臺(tái)以及抖音、小紅書等多個(gè)新興網(wǎng)購渠道。
2022年，公司線上渠道運(yùn)營成效顯著，線上渠道營收占比超整體收入的三成。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，公司同期線上渠道吸油煙機(jī)、灶具和燃?xì)鉄崴鞯氖姓悸示兴岣?；同時(shí)，多個(gè)電商平臺(tái)套裝、高端價(jià)位段產(chǎn)品占比也得到提升。高端核心品類在線上渠道所具有的銷售優(yōu)勢(shì)，有利于公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化與盈利能力的進(jìn)一步提高。
展望未來：公司業(yè)績(jī)有望持續(xù)修復(fù)，產(chǎn)業(yè)園建設(shè)啟動(dòng)加速公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型
地產(chǎn)行業(yè)回暖，將有力推動(dòng)廚電行業(yè)復(fù)蘇
業(yè)內(nèi)人士指出，2022年下半年以來，隨著監(jiān)管部門利好政策的密集出臺(tái)，特別是金融政策上信貸、債券、股權(quán)支持政策的“三箭齊發(fā)”，房企融資能力改善拐點(diǎn)已然出現(xiàn)。同時(shí)，疊加2023年以來各個(gè)地方政策的相繼出臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了需求端市場(chǎng)的觸底反彈，房地產(chǎn)行業(yè)已開始回暖。
2023年1-3月，我國商品房累計(jì)銷售面積為29,946萬平方米，同比下降為1.8%，降幅較1-2月同比進(jìn)一步收窄；同期，我國住宅竣工面積為14,396萬平方米，同比顯著增長16.8%。今年上半年，地產(chǎn)銷售重回上升通道的確定性進(jìn)一步增強(qiáng)。
在地產(chǎn)行業(yè)回暖趨勢(shì)基本確立的情況下，作為與地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相關(guān)的廚電行業(yè)，地產(chǎn)景氣度修復(fù)將逐步傳導(dǎo)至廚電市場(chǎng)，有力推動(dòng)廚電行業(yè)復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚熱市場(chǎng)規(guī)模270億元，同比略降2.3%，但從環(huán)比來看，行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯。
2023年一季報(bào)亮眼，公司有望迎來業(yè)績(jī)修復(fù)期
公司營收增速顯著優(yōu)于行業(yè)整體表現(xiàn)。
2023年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.95億元，同比增長達(dá)6.24%，顯著優(yōu)于同期行業(yè)整體表現(xiàn)。同時(shí)，截至2022年3月底，公司合同負(fù)債金額大幅增長至3.67億元，較去年末增長76.25%，這也側(cè)面體現(xiàn)了公司今年一季度業(yè)務(wù)拓展成效顯著，在手訂單增長迅速，未來業(yè)績(jī)釋放空間充足。
在盈利能力上，公司表現(xiàn)也同樣亮眼。同期，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為0.92億元，同比增長達(dá)15.86%。這主要得益于上游原材料價(jià)格回落、公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化所帶來的毛利率提升，以及外部環(huán)境改善使得信用減值損失計(jì)提金額顯著降低。
分析人士表示，考慮到地產(chǎn)行業(yè)景氣度修復(fù)傳導(dǎo)至廚電市場(chǎng)尚需時(shí)間、原材料價(jià)格下行趨勢(shì)有望延續(xù)，公司未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L仍有充足動(dòng)力。
數(shù)字智能化標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)園建設(shè)啟動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的華帝股份未來可期
2023年4月，公司廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園于中山市小欖鎮(zhèn)正式啟動(dòng)建設(shè)。本項(xiàng)目投資總額預(yù)計(jì)高達(dá)約12億元，將用于規(guī)劃建設(shè)占地面積162畝的大型數(shù)字智能化示范工廠。未來的產(chǎn)業(yè)園區(qū)將從管理運(yùn)營、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、綜合園區(qū)四個(gè)維度實(shí)施全面的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，致力于將其打造成為廚電行業(yè)工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地。
業(yè)內(nèi)人士指出，未來，在公司數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園達(dá)產(chǎn)后，園區(qū)一流的智能化、數(shù)字化、自動(dòng)化設(shè)施與生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字智能化模式轉(zhuǎn)型，將共同推動(dòng)公司生產(chǎn)效率、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升，助力公司高端廚衛(wèi)電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，公司未來業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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