從此再無“綠色”雪碧。7月28日，北京商報(bào)記者從可口可樂公司相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，為實(shí)現(xiàn)更環(huán)保，自8月1日起，雪碧將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝。透明包裝更環(huán)保已經(jīng)在業(yè)界達(dá)成一種共識(shí)。當(dāng)前市面上的飲料產(chǎn)品包裝多為透明包裝，據(jù)一位瓶裝水代工廠商負(fù)責(zé)人透露，該公司目前可代工的瓶裝水包裝均為透明瓶。
環(huán)保之外，也有另一種聲音出現(xiàn)——放棄60年具有代表性的綠色包裝，或許雪碧是為了降低成本。不管如何，綠色雪碧終將成為過往，改變包裝后的雪碧能否繼續(xù)被消費(fèi)者認(rèn)可，將是雪碧需要考慮的問題。
告別60年情懷
可口可樂公司在其全球網(wǎng)站上一篇題為《瓶裝水DASANI和雪碧將升級(jí)可持續(xù)包裝》的公司新聞中稱，瓶裝水DASANI和雪碧將在北美地區(qū)持續(xù)支持塑料包裝的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，其中雪碧正在從綠色塑料過渡到透明塑料，以增加這種材料重新利用為飲料包裝的可能性?？煽诳蓸贩矫孢€表示，更換包裝從8月1日開始，塑料瓶合作商為塑料瓶生產(chǎn)公司R3 CYCLE。
對(duì)于更換包裝的原因，可口可樂方面表示，目前雪碧的瓶子含有綠色的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯(PET)，這種物質(zhì)通常只被回收到一次性用品中，而使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，減少塑料垃圾。
這不是雪碧突然起意。2019年底就有外媒報(bào)道“雪碧放棄綠色塑料瓶”，可口可樂方面把雪碧的綠色透明瓶，全部更換成更加容易回收的透明塑料瓶，當(dāng)時(shí)做出這一舉動(dòng)的原因，可口可樂方面解釋是，“因?yàn)閷⑦@些機(jī)械回收的綠瓶子再變?yōu)橥该髌孔拥倪^程很困難”。
北京商報(bào)記者查詢可口可樂旗艦店發(fā)現(xiàn)，綠色塑料瓶包裝的雪碧已經(jīng)消失，取而代之的是綠色易拉罐包裝以及部分采用透明塑料瓶包裝的無糖產(chǎn)品。
公開資料顯示，1961年誕生的雪碧是可口可樂旗下第二暢銷的飲料，在其誕生之初，綠色玻璃瓶成為該飲料具備辨識(shí)度的標(biāo)志，隨后“綠色”一直沿用于雪碧的各種包裝中。
更環(huán)保or更便宜
按照可口可樂方面描述，綠瓶換透明瓶是從環(huán)保角度考慮，但也有聲音指出可口可樂此舉或有節(jié)約成本的考量。
“首先市面上看到的透明瓶目前基本都是PET材質(zhì)，透明狀態(tài)就是PET瓶最基礎(chǔ)的底色。另外PET具備可回收性，比如重新制造PET塑料瓶(再生粒料不能用于與食品直接接觸場合，但可用于三層PET塑料瓶的中間層，再制成碳酸飲料瓶)，另外再生PET材料可用來紡絲制成纖維，比如睡袋、褥子、枕芯、氈等，甚至可以做成貼身的衣物，比如T恤。所以最原始狀態(tài)，也就是透明底色的PET瓶會(huì)降低回收后再利用的成本，回收價(jià)值更大，也就是更環(huán)保。”元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。
著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊也表示，雪碧把綠瓶替換成透明瓶子，是為了推動(dòng)其全球的環(huán)保戰(zhàn)略，因?yàn)橥该魉芰掀靠梢酝ㄟ^回收再加工制成新品，有利于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
不僅是雪碧，透明包裝已經(jīng)成為市場趨勢。北京商報(bào)記者從瓶裝水代工廠商——浙江泉水叮咚食品有限公司蘭溪分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，該公司目前可代工的瓶裝水包裝均為透明瓶。“因?yàn)槟壳笆褂猛该髌康墓靖嗲腋鼮榄h(huán)保，有色瓶定制須達(dá)到一定量才會(huì)接單。”該公司王廠長稱。
除了環(huán)保層面，降低成本或是可口可樂考量的另一因素。在廣科咨詢首席策略師沈萌看來，“與傳統(tǒng)綠色塑料瓶相比，透明塑料瓶對(duì)于可口可樂的成本更低，與可口可樂和芬達(dá)等其他碳酸飲料的包裝更加一致，降低綠色塑料瓶的需求可以減少一定的運(yùn)營成本，在各種成本不斷上漲的時(shí)候，通過減少基于化石燃料的塑料瓶的品類能夠降低成本，保證企業(yè)收益結(jié)構(gòu)的合理基礎(chǔ)”。
從經(jīng)營端來看，增收不增利的可口可樂需要在成本端做出改變。據(jù)可口可樂最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，該公司二季度營收113.25億美元，同比增長12%;凈利潤19.05億美元，同比下滑28%。
辨識(shí)度淡化風(fēng)險(xiǎn)
透明塑料包裝既環(huán)保又便宜，為什么還會(huì)出現(xiàn)類似于雪碧的綠瓶呢?
據(jù)元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“市面上非透明瓶的兩個(gè)原因，一是基于品牌的需要，比如為了形成差異化制造視覺認(rèn)知，比如綠色瓶就等于雪碧，這是一種品牌自身的設(shè)計(jì)需要。二是部分的非透明瓶，比如一些茶飲可能需要添加色母以及一些功能助劑，來完成對(duì)于料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶制品的瓶裝包材用的也是PET材質(zhì)，不透明包裝是為了阻隔氧氣進(jìn)入。與易拉罐和玻璃瓶相比，PET瓶更容易透過氧氣和碳酸氣體，所以基于奶制品的保鮮需要，在添加色母和功能助劑后會(huì)形成不透明的狀態(tài)。
不管是環(huán)保還是節(jié)約成本，對(duì)于部分消費(fèi)者來說，60年的“綠雪碧”突然不綠了，購買欲或許也下降了。
7月28日“雪碧將放棄綠瓶”的消息霸屏熱搜，該消息一出市場的聲音也呈現(xiàn)兩極化。一部分網(wǎng)友支持雪碧為環(huán)保換包裝，但也有網(wǎng)友驚呼，“自己的青春沒了”“一下子不清涼了”，還有網(wǎng)友直言，“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒了。”
“關(guān)于雪碧放棄綠瓶包裝的消息宣布后，部分消費(fèi)者認(rèn)為新包裝缺乏了靈魂，這很可能會(huì)促使渠道及終端門店提前囤貨，促使老包裝雪碧銷量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示，新包裝的瓶型和設(shè)計(jì)看來，跟原來比有較大改變，缺乏了苗條的曲線美和綠色清爽感，確實(shí)對(duì)品牌形象有很大的影響，企業(yè)有可能面臨改換包裝帶來的銷量下降影響。因此企業(yè)要讓新形象獲得消費(fèi)者再次接受，需要加大營銷力度，諸如有形象代言人及廣告、綜藝活動(dòng)贊助等，慢慢讓消費(fèi)者熟悉新包裝。
徐雄俊表示，雪碧把綠色底變成透明底，在終端市場的視覺沖擊力、識(shí)別度確實(shí)比以前有所降低。未來，可口可樂公司可以從綠色環(huán)保、低糖健康的角度做營銷宣傳，以加深消費(fèi)者對(duì)“變裝”之后的雪碧辨識(shí)度。
關(guān)鍵詞： 綠色雪碧 綠色雪碧終將成為過往 透明雪碧 透明雪碧能否被消費(fèi)者認(rèn)可
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