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近期，商務(wù)部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》提出，支持“國(guó)潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)“國(guó)潮”品牌建設(shè)。

如何看待“國(guó)潮”品牌在拉動(dòng)消費(fèi)方面的潛力?如何讓潛力更好地釋放?在推動(dòng)“國(guó)潮”品牌建設(shè)方面，特別是在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)從哪些方面進(jìn)一步推動(dòng)“國(guó)潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展?

“國(guó)潮”消費(fèi)育新機(jī)

6月份，新華網(wǎng)以年輕消費(fèi)者聚集的得物APP為研究樣本發(fā)布了《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告指出，對(duì)比10年前，“國(guó)潮”熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，比國(guó)外品牌選擇偏好度高72%。其中，“90后”“00后”是“國(guó)潮”消費(fèi)的絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的“國(guó)潮”消費(fèi)。在得物APP上，這一比例更是高達(dá)87%。年輕人正讓“國(guó)潮”品牌不斷煥發(fā)新生機(jī)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下越來(lái)越多的“國(guó)潮”品牌走進(jìn)居民消費(fèi)領(lǐng)域，覆蓋了衣、食、住、行，而且品牌關(guān)注度持續(xù)提升，銷(xiāo)售規(guī)模迅速擴(kuò)大，正在成為引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新、激發(fā)消費(fèi)活力的新動(dòng)能。

《報(bào)告》顯示，年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求，多元的需求結(jié)構(gòu)給“國(guó)潮”品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)。他們通過(guò)設(shè)計(jì)、研發(fā)多樣化新品滿(mǎn)足年輕人需求，迅速擴(kuò)大品牌的年輕用戶(hù)群，為品牌未來(lái)拓展空間。多個(gè)案例表明，不少老字號(hào)品牌把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo)，通過(guò)開(kāi)辟年輕潮流產(chǎn)品線(xiàn)、跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長(zhǎng)，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層，成為“社交符號(hào)”。

“‘國(guó)潮’消費(fèi)是指中國(guó)自主品牌引領(lǐng)的消費(fèi)潮流。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所助理研究員梁威在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前“國(guó)潮”消費(fèi)的興起，一方面源于中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系的有力支撐，自主品牌商品供給質(zhì)量不斷優(yōu)化，品牌影響力持續(xù)提升;另一方面源于居民文化自信與民族自信的有力推動(dòng)，居民對(duì)傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)元素的認(rèn)可度提高，“國(guó)潮”消費(fèi)也成為消費(fèi)者文化青睞的表達(dá)。

數(shù)字化為“國(guó)潮”添翼

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前“國(guó)潮”品牌發(fā)展的突出特點(diǎn)是與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊密結(jié)合，在銷(xiāo)售渠道、品牌傳播等方面都是依托各類(lèi)電商、社交平臺(tái)。在此背景下，傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，如何才能碰撞出更多火花?

陳麗芬表示，一方面要依托電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等數(shù)字化渠道，充分利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者的新需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化需求，提升供需匹配度;另一方面要構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，以助力傳統(tǒng)老字號(hào)產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度，提高產(chǎn)品附加值和在價(jià)值鏈中的位置。

梁威認(rèn)為，未來(lái)，一方面要引導(dǎo)“國(guó)潮”品牌持續(xù)增強(qiáng)創(chuàng)新能力，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”，支持發(fā)展個(gè)性化定制等生產(chǎn)模式，引導(dǎo)制造商建設(shè)以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的柔性生產(chǎn)鏈;另一方面要增強(qiáng)零售商等流通企業(yè)對(duì)“國(guó)潮”品牌的服務(wù)功能，產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同建設(shè)“國(guó)潮”商品智慧供應(yīng)鏈，并優(yōu)化“國(guó)潮”品牌線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)亦表示，要引導(dǎo)供給端的全方位升級(jí)，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，以及先進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的力量來(lái)為中國(guó)制造賦能。

“要充分發(fā)揮本土品牌創(chuàng)新求變的原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神，將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)要主動(dòng)接觸吸收不同國(guó)家、不同領(lǐng)域的優(yōu)秀文化和時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，從而提升中國(guó)品牌形象。”付一夫說(shuō)，此外，還要借助視頻、微博、Vlog等新媒體平臺(tái)的力量，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)民族品牌的宣傳，在向海內(nèi)外廣大消費(fèi)者講好中國(guó)故事的同時(shí)，增強(qiáng)人們對(duì)“國(guó)潮”品牌的認(rèn)同感，并提高中國(guó)品牌在全球的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞： 國(guó)潮風(fēng)起 國(guó)潮品牌建設(shè) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展